Duggan McDonnell sait une chose ou deux sur la promotion d'un livre. Son travail de 2015, Boire l'acre du diable : une lettre d'amour de San Francisco et ses cocktails , a été sur les lèvres des écrivains, des barmans et des passionnés d'histoire depuis sa sortie, accumulant les reconnaissances et les honneurs en cours de route.

Toute cette reconnaissance bien méritée, cependant, n'est pas venue sans un peu (OK, beaucoup) d'huile de coude. La publication d'un livre n'est pas sans rappeler l'ouverture d'un nouveau bar à cocktails [ou] la sortie d'une nouvelle marque. Pour le novice, cela peut être intimidant, dit McDonnell. J'ai ouvert de nouveaux bars et restaurants, lancé des marques et entièrement abordé la publication de Boire l'acre du diable avec des tactiques similaires, un état d'esprit déterminé et beaucoup de nerfs.

Pourtant, il existe des différences assez importantes entre un livre et un bar. Dans un bar à cocktails, on peut voir leurs clients. Le plus souvent, un auteur n'aura pas de contact direct avec les lecteurs. A moins que l'auteur ne possède une librairie, rare est l'opportunité de vendre directement son livre en dehors d'événements spéciaux.

McDonnell partage ses conseils pour réussir la commercialisation d'un livre, des publicitaires aux valises pleines de livres cartonnés.

1. Tirez parti de votre réseau.

Avec combien de personnes êtes-vous connecté via vos différents réseaux sociaux ? 1 000 ? 10 000 ?! Appelez/tweetez/postez/identifiez-les à propos de votre livre, en utilisant votre hashtag personnalisé. Invitez, non, harcelez vos relations à vous rejoindre lors de vos événements de sortie de livre à chaque signature. Le plus gros coup de pouce que j'ai reçu a été de mon copain Chris McCarthy, alias @MacCocktail sur Twitter, qui a retweeté plusieurs critiques de mon livre. En quelques heures, j'ai regardé les ventes sur Amazon grimper en flèche ! Le commerce du livre peut être une machine démodée et lente. Il faut un village pour arriver à la deuxième impression.

2. Embaucher un publiciste.

Le bon publiciste mettra votre livre entre les mains des meilleurs auteurs de vins, spiritueux et cocktails en Amérique. j'ai engagé Le groupe Baddish , et Laura Baddish et son équipe ont fait exactement cela. Même si j'ai été actif dans le paysage médiatique national pendant une décennie, la sophistication et la concentration de Laura ont fait une énorme différence dans la demande et le suivi de la couverture. Par exemple, les livres en route de l'entrepôt vers les écrivains se sont perdus dans le courrier, et Laura a assuré le suivi. En particulier, Wayne Curtis a reçu ses mois de retard et a fini par recevoir plusieurs copies pourtant écrites en Le journal de Wall Street cette Boire l'acre du diable était « le meilleur livre de cocktails de l'année » (2015). Et si Laura n'avait pas suivi ?

 Amanda Lynn Photographie

3. Dites oui !

L'automne dernier, j'ai fait l'aller-retour à travers le pays pour organiser des événements de sortie dans des bars et des librairies, trimballant une valise de couvertures rigides, n'en vendant parfois qu'une poignée. Mais cela a conduit à être un conférencier principal à la conférence de la Northern California Independent Bookseller's Association, donnant une conférence à l'intérieur de l'Officier's Club du Presidio (le plus ancien bâtiment de San Francisco) ainsi qu'une conférence à Google.

4. Incorporez le livre à votre marque.

Cette semaine, j'étais un conférencier invité à la conférence Latin American Wine & Spirits de Full Circle Wine. En plus de ma participation, j'ai cajolé les organisateurs pour qu'ils achètent un exemplaire de Boire l'acre du diable placé dans chaque sac-cadeau pour chaque participant. Cela fait encore 50 livres vendus ! Son livre devient une carte de visite, un curriculum vitae, une plate-forme marketing et ce n'est pas un mauvais cadeau. Intégrez votre livre dans vos efforts professionnels et vous en récolterez les fruits.

5. N'oubliez pas de vous amuser.

Enfin, profitez de la publication de votre livre, c'est un plaisir absolu.